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    中央1台广告

    来源:澳门博狗博彩官方平台 时间:2017-07-18

    篇一:中央电视台广告审查暂行标准

    广告审查暂行标准中央电视台广告审查暂行标准

    根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规,特制定《中央电视台广告审查暂行标

    准》。

    第一章 总则

    第一条 广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有虚假内容,不

    得欺骗、误导消费者,不得损害消费者的合法权益。

    第二条 普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查,

    适用于本规定;广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。

    第三条 严禁在广告中出现以下内容:

    1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗(含香港、澳门特别行

    政区区旗、区徽)。

    2、使用党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)名义、形象、题词,党和国家

    机关及其工作人员的名义,军队番号、军事装备及军人形象,人民币等。

    3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

    4、妨碍社会安定,危害人身、财产安全,损害国家、民族尊严,损害国家、民族、社会

    公共利益。

    5、妨碍社会公共秩序,违背社会良好风尚。

    6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

    7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

    8、妨碍保护环境和自然资源,如:以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广

    告。

    9、贬低其他生产经营者的商品或服务。

    10、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。

    11、使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。

    12、含有类似新闻形式的流动字幕。

    13、广告版本以累加形式播出。例如,不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个

    15秒广告。

    14、以新闻报道形式发布广告。

    15、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等,如国家免检产品、名牌产品、中国

    驰名商标等。

    16、在我台涉外频道播出酒类广告。

    17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

    18、个人政绩宣传行为,包括以下情形:

    1)企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税

    收等政绩的;

    2)企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现,使得电视观众对企业董事长、

    总经理等个人的印象超过企业产品、技术的;

    3)其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。

    但有以下情况之一的,可不作为个人政绩宣传行为:

    1)企业董事长、总经理等人(可以标注职务)只介绍本企业的企业理念、技术、产品

    的;

    2)企业董事长、总经理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分,而非贯穿广告

    片的始终;

    3)企业董事长、总经理等与企业员工等人共同出现,且董事长、总经理等人的身份没

    有特殊标识。

    19、法律、行政法规禁止的其他情形。

    第四条 下列情况中,须标注字迹清晰的相应字幕,广告画面标记字幕不得遮挡左上角台

    标,时间不得少于5秒:

    1、 广告中涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品的,须提供相关促销活动公证处公证书或活动说明,并在广告中标明赠送礼品的品种、数量及活动期限。在广告中如含有买赠、促销活动等内容,却无法在画面中表述清楚,须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字

    幕。涉及非商务送礼,须明示“送亲戚、送朋友”等文字。

    2、广告中涉及使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的,应当真实、准确,并表明出处。例如:广告中宣传销售数据的,须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证明或其它证明文件,画面中须标注此销售数据的出处和具体年份;广告中宣传“行业

    领导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证明,画面中须标注出处。

    3、广告中宣传评比、获奖情况的,须按国家相关规定宣传,并在广告画面中标明出处和

    年份。

    4、60秒以上(含60秒)的广告应当与其他电视信息相区别,须自始至终标注对应语种

    的“广告”字样;

    5、出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资须谨慎”,如出现招商电话的,应为固定电话号码;企业在香港注册的,须标注“香港注册”;电视购物的,广告须标注“电

    视购物”。

    6、原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面,如创意需要,则在广告中标注“仅为展示,请勿模仿”、“广告创意,请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示

    语。

    7、广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号、专利种类、专利名称。

    8、广告宣传中华老字号、非物质文化遗产内容的,须与相关证书内容一致。

    9、企业形象广告仅出企业名称的(无法辨别企业经营内容的),应在画面中清晰标注《营业执照》经营范围;协议条款中有效期限不明确的,由企业自己出具证明,确认有效期

    限。

    10、广告中出现消费者亲身体验或为产品做证言的,须在广告中标注:“为使用者个人

    体验,仅供参考”的注释。

    11、广告中出现楼盘景观设计图、旅游景区等电脑模拟画面,容易引起误导的,须标明

    “效果图”。

    第五条 广告使用的语言文字,应当清晰、准确、规范、标准。

    1、中文广告用语用字应当以普通话和规范汉字为基本用语用字,特殊情况下,根据广告

    创意需要,可出现地方方言、少数民族文字。

    2、广告中不得单独使用汉语拼音,如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉

    字同时使用。

    3、广告中成语的使用,必须符合国家有关规定,如有创意需要,以引号标注或以特殊字体出现,以示区别,但不得引起误导,不得对社会造成不良影响。广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等,应当与原型一致,

    不得引起误导。

    4、广告用语用字,不得使用错别字、繁体字、简化字、异体字。因创意需要,使用手书体字、美术字,应当易于辨认,不得引起误导。有下列情形的,可以保留或使用繁体字、异

    体字:

    1)文物古迹中原有的文字

    2)姓氏中的异体字

    3)书法、篆刻等艺术作品

    4)题词和招牌的手书字

    5)经国家有关部门认可的企业字号、注册商标定型字

    5、非外语频道,不得单独使用外国语言文字。

    广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当以普通话和规范汉字为基本用语用

    字,外国语言文字为辅。

    在非外语专业频道播出的广告,可辩音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出现,画

    面中须标注与外文相对应的中文字幕,广告中所引用的英文歌曲应出现所对照的歌词大意,须提供由专业翻译公司出具的中外文对照的翻译内容,并加盖企业和翻译公司公章,同时需

    要提供翻译公司的有效资质证明文件(如营业执照)。

    6、在外语专业频道播出的广告,如出现西班牙语、英语、法语、俄语、阿拉伯语时,需

    要外语专业频道领导确认。

    7、广告中出现少数民族语言文字时,须提供由专业翻译公司或政府相关部门出具的带有

    汉语和少数民族语言对照的翻译内容,并加盖企业公章或政府公章。

    第六条 广告中出现地图,须使用国家测绘局网上下载的地图,并提供原始地图图样或复

    印件。

    第七条 凡在我台发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件。证明文件是复印件的,应清晰、完整,并加盖广告主的公章(不能用合同专用章和财务专用

    章等)。

    具体内容如下:

    l 一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件。主要为:

    1、 企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》(查询企业信用信息公示表,可登录全

    国企业信用信息公示系统,网址“gsxt.saic.gov.cn”,下载本企业的登记信息、行政

    处罚信息);

    2、 机关、团体、事业单位提供本单位证明,如组织机构代码证;

    3、 外国企业常驻代表机构,应当提供省级工商行政管理局颁发的 《外国企业在

    中国常驻代表机构登记证》。

    l 二级文档——与广告主产品相关的证明文件。主要为:

    1、允许产品生产、经营的证明文件,如生产许可证、餐饮服务许可证、食品流通许可证、卫

    生许可证等。

    2、广告中涉及实行国家强制认证产品的,须提供中国国家强制性产品认证(3C认证)证

    书。

    3、广告中涉及产品的,须提供国家认可的检验机构出具的质量检验合格证明,宣传产品

    含有某种物质或某种功能的,须提供产品成分或功能检验证明。

    l 三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。主要为:

    1、广告中涉及或宣传专利产品或专利方法的,须提供由中华人民共和国国家知识产权局颁发的《专利证书》,禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做

    广告宣传。

    2、广告中出现注册商标标识的,须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》,并与其保持完全一致。注册商标在有效期届满后的六个月宽展期内,仍可用于广告

    宣传。

    3、 广告中涉及宣传省著名商标的,须提供由各省颁发的《xx省著名商标证书》,并确

    保广告中出现的商标与颁发的著名商标一致。

    4、 广告中涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的,须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书,并确保广告中宣传的内容与证书中颁发的规格型号保持一致,如:《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》、《地理标志保护产品》、《节能

    产品认证证书》、《有机产品认证证书》、《纯羊毛标志认证证书》等。

    5、广告中涉及宣传与赛事或活动相关内容的,须提供赛事或活动组织委员会出具的证明

    文件,如奥运会/世界杯/世博会合作伙伴证明。

    6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的,须严格按照《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国著作权法》规定提供相关证明文件,如:代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中出现他人做产品证言的,必须提供与本人真实使用情况一致的证明及身份证明复印件。协议条款中有效期限和使用范围不明确的,需要企业出具证明,确认期限和使用范

    围。

    7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的,须经其他品牌书面认可。

    8、能证明广告真实性的其他相关证明材料等。

    第八条 发布商业特许经营类广告的广告主最低注册资本为100万人民币,发布电视购物

    类广告的广告主最低注册资本为1000万人民币,其他广告主取消注册资本限制。

    第九条 有以下情形之一的不得审查通过:

    1、企业因虚假宣传被行政处罚,至今未满6个月的;

    2、企业在未取得中央电视台合法授权的情况下通过其网站、产品包装或者其他公开场合宣传“央视上榜品牌”、“央视展播产品”等内容,或有其他侵犯我台合法权利行为的。

    第十条 播出时间限制方面:播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间,不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 目前通过产品类别设置实

    现该限制。

    第十一条 我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告,财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形

    象广告等)。

    第二章 细则

    第十二条 药品广告

    1、 发布药品广告须提供以下证明文件:

    1)企业营业执照副本;

    2)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》;

    3) 《药品广告审批表》(原件)(省级食品药品监督管理局批准文件可以是复印件,

    在北京市药品监督管理局的备案页必须是原件);

    4)进口药品须提供《进口药品注册证》;

    5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。

    2、 药品广告注意事项:

    1)不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、

    “根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“毒副作用小”等;

    2)不得含有违反科学规律,明示或暗示包治百病,适合所有症状等内容;

    3)不得含有说明治愈率、有效率、评比、推荐、获奖等内容;

    4)不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形

    象作证明的内容;

    5)不得以儿童为广告诉求对象,不得以儿童名义介绍药品;

    6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面,不得令人感到已患某种疾病,不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情,不得直接或间接怂恿任意、过

    量地购买和使用药品;

    7)不得含有明示或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需等内容;

    8)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺;

    9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容;

    10)不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活,明示或暗示能增强性功能;

    11)药品商品名称不得单独进行广告宣传,需要使用商品名称的,必须同时使用药品的

    通用名称。

    3、 药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;

    以非处方药商品名称为各种活动冠名的,可以只发布药品商品名称。非处方药广告必须同

    时标明非处方药专用标识(OTC)。

    4、 药品广告仅宣传产品名称的(广告中未出现产品包装),可不报批。

    5、 药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。但是以药品企业名称冠名相关活动的除外。例如:“珍视明汉语比赛”则不算药品广告,因为“珍视明”与江西珍视明药业有限公司中的关键字号“珍视明”一致,视为企业形象广告,不是药品

    广告。

    6、 药品广告的字幕须清晰可辨,且与批文严格一致。

    第十三条 医疗机构广告

    1、发布医疗广告须提供以下证明文件:

    1)如为营利性医疗机构,须提供企业营业执照副本;如为非营利性医疗机构,须提供组

    织机构代码证。

    2)《医疗机构执业许可证》;

    3)《医疗广告审查表》(原件)

    4)法律、

    中央1台广告

    法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。

    2、医疗广告内容仅限于以下项目:

    1)医疗机构第一名称;

    2)医疗机构地址;

    3)所有制形式;

    4)医疗机构类别;

    5)诊疗科目;

    6)床位数;

    7)接诊时间;

    8)联系电话。

    1至6项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可

    证》或其副本载明的内容一致。

    3、医疗广告的表现形式不得含有以下情形:

    1)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

    2)保证治愈或者隐含保证治愈的;

    3)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

    4)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、

    形象作证明;

    5)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

    4、须与医疗广告同时发布的内容:

    1)医疗机构第一名称;

    2)《医疗广告审查表》批准文号。

    第十四条 医疗器械广告

    1、发布医疗器械广告须提供以下证明文件:

    1)企业营业执照副本;

    2)宣传2类、3类医疗器械的,提供生产许可证;

    3)医疗器械注册证

    4)《医疗器械广告审查表》原件;

    5) 医疗器械使用说明书;

    6)境外生产的医疗器械还应提供医疗器械生产企业所在国政府批准该产品进入市场的

    证明文件(中文译本);

    7)其他确认广告内容真实性的证明文件。

    2、医疗器械广告中禁止出现的内容:

    1)含有表示功效的断言或保证,如“疗效最佳”等;

    2)宣传治愈率、有效率及获奖;

    3)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明;

    4)含有直接显示疾病症状、病理的画面,令人感到已患某种疾病,使人误解不使用该医

    疗器械会患某种疾病或者加重病情;

    5)含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺;

    6)以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。

    3、须与医疗器械广告同时发布的内容:

    1)批准文号,如:食药监械(准)字、医械广审(视)第xxx号;

    2)忠告用语:请在医生指导下使用。

    第十五条 农药广告

    1、发布农药广告须提供以下证明文件:

    1)企业营业执照副本;

    篇二:如何做好中央电视台广告

    如何做好中央电视台广告

    ----做好中央电视台广告的十个步骤

    作者:孙少宪

    中央台作为媒体传播的最高平台,在帮助企业塑造品牌形象、打造行业领导品牌、促进终端产品销售、开拓全国市场方面有着其他媒体所无法比拟的独特优势,在中央台长期投放广告是多数有意做大做强企业的梦想。但由于对央视广告了解有限或没有一个好的整体投放策略,致使很多企业在投放了央视广告后感觉央视广告所给企业带来的效果并没有预期的好,从而对央视广告产生怀疑,往往是半途而废或转投其他的传播渠道。如何做央视广告更有效,更能达到预期的目的?个人从事央视广告投放多年来根据给客户服务的经验并借鉴其他成功企业的方法做了以下十点总结,供有意投放央视广告的企业做个参考。

    一、确定传播对象:做中央台广告企业首先要清楚企业的广告是做给谁看,也就是首先要确定广告的传播对象是哪一类消费人群。

    二、做好市场调研:确定了广告传播对象后需要对目标人群做好细致的市场调研,洞察传播对象的消费特征和心理需求,了解他们对所在行业的产品最关注的是哪一方面,以及竞品是如何进行广告宣传的,在消费者心智中占据了什么位置,企业应该向消费者传播什么样的品牌或产品信息更容易打动或引起他们的共鸣。在调查的同时也把传播对象对央视哪些频道及栏目比较关注一同调查清楚,为将来选择投放频道及栏目时做好铺垫。对消费者的调研一定要深入到消费者中去了解,把消费者作为策划的导师,而不是坐在办公室里头脑风暴一下就想当然的认为消费者应该会怎么样。

    三、提炼主广告语:了解清楚消费者对品牌或产品的需求后,结合产品的特征及针对消费者的需求提炼一句精炼的主广告语,给消费者一个选择产品的理由,也就是产品的利益点。具体这个利益点是功能性利益,还是情感性或自我表现型利益,依据对消费人群及竞品的市场调研,以能够对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异为原则而定。因此主广告语应注意以下几点:

    1、 唯一性:所提炼的主广告语,一定是没有同行在用;

    2、 可行性:主广告语一定是在进行充分的市场调研基础之上而提炼出来,符合消费需求,而且有足够的市场需求空间支撑;

    3、 可信性:所提炼的主广告语,也就是给消费者的选择理由一定经得起市场检验,能够让消费者相信并认同。

    利益点选择的好将会起到事半功倍的效果,再加上利用央视媒体的权威性和公信力对产品的利益点进行传播推广就会更容易获得消费者的认同,更容易说服或引导消费者采取购买行动。

    四、确定广告创意:主广告语确定后,要围绕着主广告语进行广告创意,广告片尽可能让消费者既能产生记忆、又能感受到利益,同时对广告内容又能信服并最好有互动内容,也就是通常说的:记忆点、利益点、支持点和沟通点。在制作广告片中,企业千万不要为了省几万块钱而做一支粗糙且让消费者看后没有什么印象的广告片,这样做往往会因小失大;央视广告时间既短又贵,如果不能在有限的时间内给观众留下印象,宣传效果则会大打折扣。

    五、听取市场意见:坚持从消费者中来到消费者中去的原则,把做好的广告片给消费者试看,听取他们的意见,或选择区域电视媒体进行试播,看市场反馈,根据消费者意见或市场反馈情况不断进行调整,直到满意为止。

    六、确定广告预算:具体应投放多少钱来打央视广告,个人认为还是要根据企业的实力及想要的达到的目的来定。企业做央视广告的目的大致分为以下六种:

    1、想借助央视的权威性和公信力树立企业品牌形象、传达品牌诉求,在消费者心智中建立行业或某一品类的领先品牌形象,巩固或打造品牌所在行业内的领导地位,从而积累品牌价值,为产品的长期畅销奠定基础;

    2、新产品上市或企业需要开拓全国市场面向全国招商,借助央视的宣传造成消费者或经销商在线上和线下对品牌的认知,通过终端消费者对品牌的需求促进招商工作的进行以利于渠道的建设和拓展;

    3、竞争对手大规模投放央视广告,企业的终端产品销售受到严重冲击,在经销商和销售人员的强烈要求下,企业不得不投放央视广告和竞争对手抗衡;

    4、为获得某种荣誉而进行广告投资;比如在驰名商标未禁用宣传时为获得驰名商标而进行宣传,或为获得省内著名商标而进行央视广告投放,或为了企业上市而通过央视广告造势等;

    5、企业在进行招商或与经销商签订代理协议时有央视广告支持的条款,为履行合同条款或兑现对经销商的承诺,进行央视广告投放;

    6、一些中小企业为了在网站、平面或其他媒体宣传时标明自己是央视上榜品牌、央视广告品牌等称号,或通过央视广告的播出借机在目标消费人群中开展一些活动而进行央视广告投放,借助央视的品牌价值为企业产品进行品牌背书,从而提高品牌的美誉度及在目标消费人群中的影响力。

    对于第一二种投放目的的企业如果没有几百万、几千万甚至几亿的投放量一般很难达到预期目的,因 为消费者对品牌有一个从知道、到了解、到认同、到购买的过程,如果预算少投放力度小,可能还没引起消费者的认同广告就停止了,也就谈不上效果和达到目的了。对于第三种投放目的的企业,通过央视广告代理公司调出竞品在央视各个频道的监播记录,分析出竞争对手在哪些频道哪些栏目进行了广告投放,推算出对手每月的投放费用,根据企业的实力来决定是全面超越还是选择某一个频道或栏目局部超越,从而确定具体的费用。对于第四种一般都有相应的标准,比如要获得驰名或著名商标需要有多少广告投放的发票,往往都有一个大致的数字,根据这个数字来定即可。对于第五种投放目的企业,根据当初对经销商的承诺,履行当初承诺的数字即可。对于第六种投放目的的企业,根据企业的实力每年在央视投个几万或几十万元也就能达到目的。对于后三种企业,虽然主要目的不是通过央视直接促进终端销售,但既然在央视平台做宣传还是尽量去做好前五个步骤,充分利用央视的权威性传播品牌个性、塑造品牌价值。

    七、选择频道及栏目:如果企业广告预算比较充足,中央一套《新闻联播》前后的招标段当然是彰显企业实力、提升企业品牌形象、扩大市场占有率的第一选择,但由于招标段每月仅5秒的广告价格就高达一千多万到二千万,不是每个企业都能承受得起的,只能是退而求其次,新闻联播前18:52左右的时段紧邻招标段,但5秒每月价格仅在170万左右,单月价格大概是招标段的十分之一。因此,在企业没有足够

    的预算投放招标段时,紧邻招标段的时段也是一个非常好的选择。除中央一套外,中央台其他频道每一个频道都有其明确的定位,都有其特定的受众人群,企业根据前期对传播对象调查的结果,把传播对象经常看的频道和栏目尤其是栏目的冠名或特约等形式作为首要选择,然后再结合广告公司所提供的频道或栏目的刊例、折扣、收视率、千人成本、广告环境、投放建议及根据企业的投放费用和周期选择能够满足条件的栏目或时段。

    八、确定广告片长:锁定了频道或栏目的广告资源后就要确定具体的广告片长,一般建议投放10秒广告比较好,5秒太短一闪而过,还没来的及看清就已经过去了,10秒的时间企业该表达的信息基本已经说完,当然如果企业预算足够多也可以考虑15秒的投放。除了常规的5秒、10秒、15秒的硬广外,企业还可以考虑1-3分钟的长秒广告,全面展示企业品牌形象及经营理念,阐述品牌核心价值,就如同农夫山泉在中央台投放的3分钟广告一样,通过纪实的手法,展示企业经营理念,传达品牌核心价值,以差异化的“广告大片”的形式将优质产品的印象深植消费者心中。

    九、确定投放周期:投放央视广告要想真正实现效果,至少要有半年以上的广告投放,如果投放几个月效果不好就停了,那这几个月投的钱就浪费了。正如史玉柱老师在《我的营销心得》中说的那样:“电视广告要在消费者脑海里形成印象,需要很长时间,需要持续。广告要么就别播,你要播最起码有1年以上的计划。如果你播得少,这个钱就浪费掉了,就相当于你刚刚预热一下,预热了三个月、六个月,你把火给撤了,你的水就永远开不了了,你前面烧的火白烧了。”借助央视的权威性和公信力,通过央视广告长期的重复宣传,才能把品牌的利益点深植消费者心智中,引导客户消费的同时为品牌贴上无形的:大品牌和优质产品的标签。

    十、安排具体排期:要科学有效的进行广告投放排期,有两点需要注意:一是能隔日播尽量隔日播,隔日播的费用是每天播的一半,但效果却并不比每天都播下降多少;二是根据企业的淡旺季合理安排投放密度,一般在旺季前排期密度要大,而在淡季可以适当减少。

    当然央视广告要发挥效果不能仅仅从单点来考虑,还必须充分考虑到高低搭配及线上线下互动的问题。央视的覆盖面广,但同样有不足之处,一个企业的广告投入要发挥效应,除在央视的投放外,同样需要重点目标区域地方媒体及网络媒体的投放与之配合,同时在线下活动也要有与之相配套的宣传与互动,充分放大央视广告效应,最大化品牌宣传效果。

    作者简介:孙少宪(13718638676),毕业于山东理工大学市场营销专业,从2005年至今一直从事央视广告行业,服务过众多品牌客户,积累了丰富的央视广告投放经验,欢迎来电咨询或探讨央视广告投放事宜。

    篇三:2015年中央电视台推广会邀请函(秀业传媒)

    中央电视台2015节目资源推介会

    邀请函 尊敬的易经理:

    您好! 金色十月,秋风送爽。一年一度的中央电视台节目资源推介会如期而至。“一台知天下,登台天下知”。携手CCTV,是大品牌决战中国市场的必经之路!品牌传播至高点的裂变效应,不断成就新经典!大品牌,登台天下知!

    10月16日(周四),“中央电视台2015节目资源推介会”将举行。本次推介会将由中央电视台领导亲手为您开启,央视金牌主持人、演艺明星与您同聚一堂,更有全新编排的重点节目资源集体亮相;届时,2015年广告招标预售产品资源和政策也将首次发布。中央电视台将倾力为您呈现一场无与伦比的资源盛宴。我们欢迎新朋旧友齐集一堂,汇聚你我力量,成就品牌传奇!

    感谢您长期以来对中央电视台的支持与关注!诚挚邀请您的参与!期待您的光临! 会议时间:2014年10月16日

    联系电话:010-58696948

    中央电视台广告经营管理中心

    北京秀业国际文化传媒有限公司

    2014年9月

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    为方便我公司提前做好准备工作,请您填写以下信息,感谢您对我们工作给予的理解和大力支持!请传真回执至:010-58696378